Il y a quelques semaines, Meta annonçait la fin imminente des publicités politiques sur ses plateformes (Facebook, Instagram, WhatsApp). En cause : des règles de transparence imposées par l’Union européenne que le géant américain juge impossibles à appliquer.
À partir du 1er octobre, les partis, organisations politiques et politiciens ne pourront donc plus utiliser Meta pour cibler leurs électeurs avec des campagnes payantes. Certains en profitent pour lancer leurs dernières publicités, d’autres hésitent encore… mais une chose est sûre : un bouleversement s’annonce.
La fin d’un modèle basé sur le like
Depuis 2004, politiciens et partis se sont lancés dans une véritable course aux likes. Certains les ont achetés, d’autres les ont gagnés patiemment. Mais demain, quelle sera la valeur d’un like ?
Aujourd’hui déjà, les chiffres sont inquiétants : une publication Facebook touche en moyenne 1 abonné sur 20, parfois seulement 1 sur 40. Sur Instagram, la portée plafonne à 1 abonné sur 10. Sans publicité pour booster la visibilité, il deviendra presque impossible de toucher son audience aux moments clés.
Autrement dit : même si votre base de followers continue de croître, Meta ne sera plus un canal fiable pour communiquer largement.
Emailing : la solution pour reprendre le contrôle
Toucher les gens sur Meta est difficile aujourd’hui, impossible demain. La bonne nouvelle, c’est qu’il existe une alternative bien plus directe et durable : l’emailing. Certains partis politiques l’ont déjà compris en Belgique à l’instar du PTB ou Les Engagés qui récoltent déjà des adresses emails.
Contrairement aux réseaux sociaux, l’email :
- respecte vos règles de communication,
- coûte beaucoup moins cher,
- et garantit que votre message arrive réellement dans la boîte de réception de vos abonnés.
Comment réussir sa transition vers l’emailing ?
Passer de la communication via Meta à l’emailing n’est pas seulement une question d’outils, mais une vraie stratégie à mettre en place. Voici les étapes clés pour réussir :
1. Choisir la bonne solution technique
Évitez les plateformes américaines, coûteuses et peu transparentes. Une solution open source comme Mautic permet d’héberger vos données en Europe, de rester conforme au RGPD et de réduire vos coûts. En plus, vos données vous appartiennent, sans dépendre d’un acteur externe.
2. Construire une base d’abonnés qualifiée
Il ne s’agit pas de collecter des adresses “au hasard”, mais de proposer une inscription volontaire et transparente. Un formulaire simple et bien placé (site web, réseaux sociaux, événements) est la première brique. L’abonné doit comprendre clairement ce qu’il recevra et pourquoi il s’inscrit. Soyez créatif, personne ne veut recevoir un email froid et monotone, place à la créativité et au ciblage.
3. Mettre en place un onboarding efficace
Un email de bienvenue n’est pas suffisant. Dès l’inscription, l’abonné doit être plongé dans votre univers :
- un premier email qui remercie et explique la démarche,
- un deuxième qui présente vos idées, projets…,
- un troisième qui invite à une action concrète (événement, sondage, etc.).
C’est ce qu’on appelle une séquence d’onboarding, et elle est cruciale pour transformer un simple abonné en membre engagé.
4. Créer une routine de communication
Une base de données non utilisée perd rapidement de sa valeur. Il faut prévoir une cadence régulière d’envoi : hebdomadaire, mensuel ou autour de moments forts. Le contenu peut varier (actualités, témoignages, coulisses, appels à mobilisation), mais la régularité crée de l’attente et de la fidélité.
5. Mesurer et améliorer en continu
L’emailing permet de savoir exactement qui ouvre vos messages, qui clique, qui s’engage. Ces données précieuses doivent être analysées pour ajuster vos campagnes. C’est un cycle d’amélioration continue : tester, mesurer, optimiser.
Agir avant qu’il ne soit trop tard
Le 1er octobre 2025 marquera la fin d’une époque. Les followers sur Facebook ou Instagram n’auront plus la même valeur, et ceux qui n’auront pas anticipé risquent de se retrouver sans canal efficace pour parler à leur base.
C’est maintenant qu’il faut mettre en place une stratégie d’emailing solide. Bien pensée, elle peut non seulement compenser la perte de visibilité sur Meta, mais aussi devenir un levier bien plus puissant et pérenne.
Vous voulez réussir cette transition ? Écrivez-moi à info@robincuvillier.be et discutons de la meilleure façon d’optimiser votre emailing. Après le 1er octobre, il sera trop tard pour improviser.
Prix: à partir de 1000€ dont 200€ de publicités Meta.